关键词：大学生；体育网络；发展与建设
中图分类号：G80-056 文献标识码：A 文章编号：1007-0125（2013）09-0197-02
随着科技发展的日新月异，网络媒体逐渐取代传统平面媒体及广播电视媒体成为现今受众最为广泛，最具发展前景的新一代传播途径。体育竞赛作为大学生生活中不可或缺的资讯信息向来受到大学生群体的极大关注，同时大学生对体育竞赛及体育新闻的了解大多是通过网络媒体而获知的。然而作为综合型的门户网站，网络媒体对体育赛事报道一般多采取多点多项的综合性报道方式，而这样的报道方式一般缺乏对影响力较大的单一专项体育赛事的持续报道和深入性描述。对于大学生特别喜爱的专项体育赛事而言，综合性的报道传播方式无法完全满足其对专项体育赛事的连续性深入了解的需求。本文以中国大学生足球联赛在新浪网及网易体育频道设立的中国大学生足球联赛官方网站为例，初步探索现阶段网络媒体对大学生专项体育赛事的传播报道模式及其利弊得失，从而试图揭示网络媒体对大学生专项体育赛事报道和传播的必要性并提出优化建议。
一、大足赛官网网页版面设置
大足赛官网是大学生专项体育赛事网站的一个缩影和代表，官网从无到有，从简入繁，经过多年的发展及改版，现今成为具备一定专业性及系统性的大学生专业性体育赛事网站。对网站进行研究发现，网站现主要由九个独立资讯模块构成，分别为：第一，官方公告。主要作为主办方公布比赛有关的赛程、赛制、通知及比赛成绩公布所用。第二，赛事新闻。实时报道联赛进行中的赛事新闻，重要比赛文字转播，关键比赛场次的赛程报道。以满足大学生们对比赛进程及比赛过程的新闻了解。第三，赛事简介、会徽及会歌征集。因以“特步”冠名的大联赛属首届，因此网站在介绍联赛发展历史的同时也希望与以往的联赛有所区别，因此在全国范围内进行了会徽及会歌征集活动。第四，精彩图片。主要满足大学生网友对大联赛各阶段比赛中出现的精彩比赛画面图片进行了解和欣赏的需求。第五，精彩视频。对于各省预赛，区域决赛及中决赛中的重点赛事和比赛进行比赛集锦，从而使得网友对于打联赛有一个更加直观的认识。而且在视频模块中有一部分视频采集是通过在校大学生进行比赛现场采集，无形当中也增加了大学生的参与和互动行为。第六，各赛区新闻。由于大联赛采用三个阶段比赛，每省只有冠军球队才能进入区域决赛，因此对于参加省赛而未能出现的球队大足赛官网特别设立了地区预赛板块予以报道和宣传。第七，参赛球队及赛程。针对各省参加预赛的球队较多，各支高校球队都有其不同的特点，因此在这个板块中对各参赛队的参赛级别及参赛进程概况予以介绍。第八，微博热议。本版块的设立主要是延续了早先官网中一个较受欢迎及参与互动率较高的一个版块，通过大学生在本版块中的微博热议，有效进行了与大学生受众的良性互动。第九，合作单位。再次板块中主要显示合作赞助商家的相关信息及实施链接，使得商家通过网站也进行了一定的营销展示及形象推广，从而达到与协作商家互利供应的局面。
通过现有的九个专题资讯板块的设置，网站能够较全面的提供大学生对于大足赛赛事新闻，比赛欣赏，视频观看和数据查询等一系列资讯获知，从而能够对大学生足球联赛赛事信息全方位的掌握和了解。
二、大足赛官网赛事信息采集
网站信息采集质量是决定网站运营质量的重要衡量因素。大足赛官网发展多年一直极为重视信息的采集与，对于网站信息的采集与有着详细要求与规则。首先所有信息均由大体协授权，具有绝对的权威性保障。其次所信息均真实可靠且经过严格的站内审核。同时网站借助网易体育平台的经验与支持不断扩大采集范围及撰稿质量，有效提高了稿件信息的新闻性、时效性和娱乐性。为保证信息全覆盖，大足网主动开拓多种渠道扩大采集量：（一）方信息，主要指大体协进行定时定期的官方比赛通知、比赛竞赛规程、赛事成绩公告及其他与大足赛相关活动等的文件。官方信息主要起到告知和通告的作用，以便于参赛各高校根据官方文件进行赛事准备及参赛工作。该类信息主要有大体协工作人员进行制定、采集和即时。（二）赛事新闻报道，主要对大足赛各级、各地、各区的大学生足球联赛进行持续性的深入跟踪报道，从而最大限度的满足官网用户对赛事发展和结果的实时了解。同时大足赛为了更加有效快速的提供赛事即时新闻扩大比赛新闻信息的采集广度与深度，大足网今年发起了“大联赛校园通讯员”及“校园赛事新播客”的活动。目的在于发动所有关心大足赛的在校大学生们关注大足赛，帮助大足赛第一时间采集各赛区的最新赛事赛况，从而从一定程度上弥补校园新闻采集量不足的主要缺陷。（三）图片和视频信息，图片和视频因其直观性强、关注度高，一直都是网站用户的主要关注点。图片信息及视频信息也是大联赛信息宣传及赛事推广的重点，因此在官网别设立图片与视频两个模块作为主要信息源进行实时赛事跟踪。在图片及视频采集方面大足网主要采用官方与民间合作的方式进行该类信息的有效采集。官方通信员主要进行大区赛的重点事件、赛事的信息采集，而其他比赛场次比赛、明星球员及教练员采访、赛后花絮等相关信息则有校园通讯员来进行采集补充。通过三方面信息的共同，使大联赛在网站信息综合中更加合理化。有效的提高了联赛信息覆盖及传播效率。在多渠道收集足够信息后经由网站初审、复审、定稿再加以合理编撰设计，优质的实时赛事信息便跃然网上。
三、大足赛官网实时互动平台
信息采集及是网站成败的关键，但与此同时和网站的受众及目标用户的有效互动也是必不可少的环节。只输出没有输入便会使的信息成为“一潭死水”，只有通过有效提高与受众用户间良性的交流互动及沟通，才可能使网站更加贴近目标用户，从而更加有效的服务于用户，提高网站的推广效率。大足赛官网在信息互动板块主要通过两大板块来实现，一是建立了微博互动平台，二是开拓了实时发帖平台。由于微博的大量普及和使用，因此大足网在微博互动平台的建设中不遗余力，使得大足赛官网的微博互动平台迅速成为大足赛信息交流平台。微博用户通过即时信息报道从而完成网络互动沟通，使得大足网成功的建立起与微博目标受众之间良好的信息传递平台。除微博互动平台外，网页下端为非微博用户还专门设立了实时发帖区和实时跟帖互动区，主要服务于未开通微博的用户，虽然从发帖数量上来看发帖区与微博互动平台还存在一定的差距，但发帖区则可以根据单一新闻信息产生一系列的相关跟帖互动。对于新闻的深入讨论和关注度又远远强于微博互动平台。因此从两个平台不同的互动模式来看两者互为弥补，一方微博互动数量庞大且讨论信息及关注点多而丰富，另一方则强于专题讨论深入调查，同时两者不同的互动方式也无形中扩大了受众范围并丰富了互动的方式方法，满足了不同用户的需求，扩大了网站互动平台的推广和宣传效果，提高了网站的影响力。
四、建议
（一）大学生体育网站页面设计应进行重新规划和制作，使其色彩、风格、板式更加贴近于大学生的审美与使用需求。增加大学生喜闻乐见的板块栏目，从而吸引大学生对网站相关信息的进一步关注。
（二）建立大足联赛全国参赛高校信息数据库，对于每所参赛学校均进行与其校园网络的直接链接，从而使在校大学生通过校园网就可直观了解学校球队赛况。同时也扩大了参赛高校的信息宣传路径及大学生受众的人数，并有效延伸了大足网的推广宣传平台覆盖面。
（三）在赛事新闻信息采集和撰写方面更多采用叙事性及故事性的报道方式，从而增加受众对新闻信息的关注兴趣，同时增加相关图片或视频传播，让每个赛事新闻信息都成为可读性可看性并重的信息咨询。从而有效提高用户的关注度及阅读兴趣。
（四）增加重点赛事的现场直播和录播功能，使在校大学生可实时观看本校球队的现场比赛实况，这将极大的吸引在校大学生的观赛欲望，同时对大足赛的推广起到立竿见影的效果。
（五）对于冠名商家及有商业合作的合作商家定期或长期在网页中开办商业营销平台，而不仅仅只是给予企业形象展示。并且可通过促销、直销、团购、校园活动、球队赞助等方式对相关企业的产品及服务进行营销推广，从而有效提高赞助企业的投入及参与热情。更好的为大足网提供资源支持与服务。
参考文献：
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关键词：体育；运动会；信息技术；信息系统；架构模型
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1004-4590(2012)05-0073-04
1 引言
日益增多的体育赛事已成为当今重要的社会文化活动之一。随着体育赛事功能和组织工作量的不断增加，公众与新闻媒体的广泛参与，体育赛事的各项相关数据以惊人的速度增长，传统的组织工作方法已很难适应现代体育赛事的实际需要。与此同时，随着计算机技术、通信技术和网络技术的迅猛发展，人类社会进入了信息化时代，作为信息化时代数据处理核心的数据库技术及基于数据库技术的网络信息化管理系统，能够对大量数据进行有效的组织与管理。在体育赛事组织及各项工作中引入现代化信息技术，对于有效提高各项体育工作质量、增强体育赛事各类数据统计的准确性和公正性，降低成本，提高工作效率，保证运动会顺利进行具有十分重要的意义。
在体育领域的信息化过程中，以青少年比赛为主的省级运动会的信息应用仍处于起步阶段，主要表现在以下几个方面：
1. 起步晚，信息化程度低。由于青少年体育本身特点以及各省级体育部门信息技术相对薄弱等诸多问题，使得信息技术在各省级体育部门及其举办的各种赛事中的应用才刚刚起步，主要应用于如官方网站、成绩处理等迫切性比较强的方面，并未得到广泛的推广和应用，仍处于初步阶段。
2. 应用缺乏连贯性。由于省级体育赛事主要是采取地方政府与体育部门联合申办的形式，这使得每次运动会的承办地都各不相同，对信息系统的建设和利用程度差异很大，而且往往随着运动会的结束而终止，缺乏信息系统建设的经验积累和持续化。
3. 没有整体布局和架构。由于上述原因，再加上体育运动的多样性和复杂性以及使用环境的不确定性等原因，造成了体育赛事的信息化建设很难有一个整体的布局和架构，致使信息资源互相孤立，难以整合，影响了信息的处理速度和使用效果。
鉴于以上原因，需要一个整体的布局和架构方法来指导省级体育赛事信息系统的建设，从而能更有效地整合和利用信息资源，加快信息化进程。为此，本文接下来提出了一个省级体育赛事综合信息系统的整体架构模型，并进一步阐述了这一模型的主要构成和功能。
2 省级体育赛事信息系统总体架构
一个完整而功能齐全的省级体育赛事综合信息系统是非常庞大而又复杂的，它由多个子系统组成。如图1所示：
2.1 基础设施
基础设施是整个系统赖以存在和运行的硬件设备和系统环境，它的性能决定了系统的整体性能，所以在搭建基础层时需要满足系统的性能需求，同时要考虑将来的系统扩展，为将来预留一定的空间。
2.2 业务逻辑
业务逻辑是整个系统的核心，包含了系统的主要业务功能，可以划分成以下几个子系统：
1. 体育学校（人才基地）管理系统（RST）：对体育学校（人才基地）的运动员（学生）、教练、训练等相关主体提供一系列的信息化管理手段，为省级体育信息系统提供基础数据来源。
2. 青少年运动员注册系统（ARS）：对青少年运动员进行注册认证，主要包括运动员资格的申请、审核、审批、制证、发卡等。体育学校（人才基地）管理系统和青少年运动员注册系统是整个系统的基础，为其它子系统的运动员信息提供了最原始的数据入口。
3. 报名报项系统（SEQ）：为省级或以下级别的青少年运动会提供网上报名报项，是比赛正式开始的入口，它可以是一个相对独立的子系统，也可以作为赛事管理系统的一个子系统。
4. 赛事管理系统（GRS）：为省级或以下级别的青少年运动会做赛事保障的系统，它只和一届运动会相关，并且会根据运动会的实际情况进行相应的调整和变化，主要功能包括赛程安排、成绩计算、成绩统计等。
5. 成绩统计系统（RSS）：对多个赛事的数据进行统计处理的系统，主要用于各个单位和运动员成绩的日常查询和年终统计，为青少年运动员的管理训练和未来的比赛提供信息支持。
2.3 数据展示
展示层是为不能或不必使用业务层各个子系统的用户提供信息的一个媒介，本身不提供任何业务功能，一般以网站的形式来体现，也可以做成数据光盘等介质。
1. 信息系统（IDS）：将业务层各个系统中的数据以定制的方式的相关的网站上，以便用户查看。
2. 官方网站：系统平台只为官网提供一定的数据或接口支持，并不与官网建立直接关联。
2.4 报表系统
报表系统作为一个独立的辅助子系统，为各个业务子系统提供报表定制功能或服务。
3 省级体育赛事信息系统体系模型
省级体育综合管理信息系统包含了多个子系统，它们之间存在着一定的关联关系，如图2所示：
在这一体系模型中，RST是一个基础子系统，它是整个系统的运动员数据的来源，为ARS、SEQ和GRS提供或部分提供运动员数据，而GRS中的成绩数据再引入到RST和RSS中，为查询和统计运动员成绩提供依据。
下面我们对每一个子系统的业务模型进行详细说明。
3.1 体育学校（人才基地）管理系统（RST）
RST是按照国家体育总局颁发的《“国家高水平体育后备人才基地”认定办法》的总体要求，对体育学校的运动员、教练员等管理主体提供一系列标准化的管理更能。其业务模型如图（如图3所示）。
关键词：奥运经济；物流产业；发展与影响
中图分类号:F270 文献标识码:A
一、奥运会对物流产业的需要
现代物流是实体流动过程,是涉及到运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等若干经济活动的集成化、一体化、信息化的系统。2000年悉尼奥运会前夕,美国《世界贸易》杂志发表封面文章《夺取奥运物流金牌》,指出“当奥运圣火在主会场燃起时,每一件物品都必须到位,这是堪与夺取奥运金牌媲美的任务。”从物流原本的支持服务和后勤保障的意义出发,我们可以给体育赛事物流下一个8Rs式的定义:体育赛事物流是在确定的预算条件下(Right Budget),保证相关的人员(Right People)、必要的器材和物品(right Equipment)以适当的方式(Right Way)、在确定的时间(Right Time)到达指定的场馆(Right Venue),共同参与确定的比赛项目(Right Event),并在赛事结束后有序疏散(Right Evacuation)的组织、计划和控制的过程。除了具有普通物流的共性,体育赛事物流还具有体育赛事赋予的个性特点:
（1）服务需求的爆发性、短期性如2000年悉尼奥运会共有199个国家和地区的10305名运动员参加,比赛项目有28个大项,比赛使用的器材、设备数量就高达114万件。这些庞大的物流服务需求主要在赛事举办期间存在,从而给主办城市的物流系统带来短期的巨大压力。
（2）服务主体的多样性、客体的安全性大型体育赛事物流服务提供商必须满足来自不同国家、具有不同风俗习惯的运动员、工作人员、观光游客的各种物流服务需求;由于体育大赛有严格的时间表,每一项活动必须有序开展,比赛器材、新闻器材、生活用品等几乎都是关键物品,必须及时、安全配送到位;计算机、电视转播设备、无线电广播设备等高科技产品由于价值高,并且涉及信息保密,必须采取严格的安全措施,应对暴力或者突发事件的发生。
（3）服务空间、服务商竞争、服务标准的国际化大型体育赛事的参赛国众多,如奥运会有200个左右的参赛国家和地区,亚运会有40多个参赛国家和地区,物流服务的地域广阔。从地域上分,赛事物流可以划分为赛区物流、国内物流、国际物流。举办国通常会选择实力雄厚的国际性物流公司作为赛事物流的承包商,但承包商还必须选择举办国的物流商作为其国内物流、赛区物流的合作伙伴,因此举办城市的物流基础设施要与国际物流组织与服务的要求标准相配套,避免因要求标准不同导致物品不便于运输、仓储和配送。
二、现代物流的分类及在奥运体育赛事中的应用
1．基础物流系统
建设物流,是指主办城市为举办体育赛事而兴建、改造场馆设施与交通设施所进行的物流活动,是主办城市在物流规划中资金投向最大的部分。
器材物流,即比赛器械、办公器材、新闻器材、医疗器材等的物流活动,而器材物流包括设计到包装、配送、装卸、储存、采购等诸多环节,所以交通设施的畅通在很大程度上决定了器材物流的分配速度,同时采用创新管理技术为器材物流的“类别划分”选择最优化方案,以缩短器材物流循环周转时间。
生活物流与废弃、回收物流,是两个互逆循环物流。生活物流是体育赛事为保证人口(非流动人口、流动人口)、工作人员、运动员等的生活物资需求进行的物流活动,而废弃、回收物流解决的就是因生活需求以及其他需求所产生大量废弃物的运输、处理、回收等物流问题。
2．信息物流系统
信息物流内系统主要职能是收集、加工、处理在进行体育赛事物流活动中所发生的各类信息,如赛事基础物流信息、赛事物流作业信息、赛事物流管理信息等,并且能协调、指导物流系统内部各环节正常运作,通过信息反馈,及时对系统内部基本物流资源进行调配,以保证物流活动的连续性。
3．信息物流外系统
主要职能是传递、指导在外环境条件下(如经济、社会、市场等)对体育赛事物流活动发生作用的各类信息,如大型运动会供应商信息、物资往来信息、交通运输信息、政府部门信息等,随时进行信息传递、反馈与接收,以统一协调内外系统信息。
三、发展绿色奥运中的绿色物流
绿色是生命之色，它不仅代表着人们生活环境的本色，还意味着和谐的生态环境，物流与体育是相互联系、不可分割的，它们相结合的目标就是为了生态环境的可持续发展。可持续发展是指既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成威胁。1987年国际环境与开发委员会发表的《我们共有的未来》的研究报告提出，当代对资源的开发和利用必须有利于下一代环境的维护及其资源的持续利用。这种经济上的可持续发展政策同样适用于物流管理活动。由于体育产业中的物流过程不可避免地要消耗能源和资源，产生环境污染，因而为了实现长期的、可持续发展，必须采取各种措施来维护我们的自然环境。发展绿色体育中的绿色物流，正是依据可持续发展理论，形成物流、体育与环境之间相辅相成的推动和制约关系，进而促进物流与体育的发展，达到环境、体育与物流的三者的共存。
北京奥运对物流业的发展提出了新的要求,即绿色物流,这也是“绿色奥运”在奥运物流中的体现。政府对绿色物流进行管理主要是对物流过程中产生环境问题的来源进行管理，一方面对物流系统污染进行控制，由于物流活动的日益增加以及配送服务的发展,引起在途运输的车辆增加,必然导致大气污染加重。可以采取以下措施对发生源进行控制:制定相应的环境法规,对废弃排放量及车种进行限制;采取措施促进使用符合限制条件的车辆;普及使用低公害的车辆;对车辆产生的噪音进行限制。推进“绿色奥运”除政府部门加强管理外,还应是民间绿色物流的倡导,加强绿色经营意识,发挥企业在环境保护方面的作用,从而形成一种自觉的物流管理体系。另一方面要建立工业和生活废料处理的物流系统,如绿色包装的管理、体育赛事建筑废弃物的处置、体育赛事期间的废弃物进行回收利用与处理等。
总之，在全球化的浪潮中,体育赛事无论在举办规模、参赛人数,还是在传播范围等方面越趋庞大,全球化正成为现代体育运动发展的主流。现代物流在规划、管理、信息技术等方面,能较大地满足大型体育赛事发展需求,并越来越多地应用于大型体育赛事中。2008年北京奥运会以“新北京、新奥运”为主题,要突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念,并要求奥运的组织工作高效、创新。北京奥运物流一方面是奥运三大理念的重要体现,另一方面是奥运会竞赛工作的重要保障。我们应借鉴历届奥运会的物流方面的经验,找出解决目前我国体育赛事物流发展缓慢的途径和方法，使我国的体育赛事物流健康发展，不断提升体育赛事拓展的空间。
作者单位：陕西警官职业学院
参考文献：
关键词：信息技术 发展 模式 新趋势
一、信息技术成为竞技体育未来发展的新趋势
（一）信息化管理是体育竞赛将是未来趋势
随着信息技术发展，逐渐实现了体育管理的信息现代化，使体育管理发展由不科学的低效率的向科学的、高效率的线路发展。利用电脑的信息数据技术进行出纳、统一招生、财务取向、运动员生理指标、运动员信息等管理，可以大大改善各个工作单位的工作效率，使从事这方面工作的人从繁琐的单调工作中解放出来。体育场所管理信息系统的开发，提高了比赛时间安排的合理性，比赛成绩处理的科学性和时效性，使人们能及时查询和了解比赛成绩，掌握场上情况，并将随着高科技和体育事业的发展，从根本上改变体育管理的方式和手段，实现体育管理的现代化。网络信息技术发展非常快速进入到体育的其他领域，全世界的大型的比赛均已经运用网络信息化来进行管理。比如赛事组织的日程的、赛事门票的价格、赛事结果信息的、 旅店酒店的预定、观光旅游周围的交通路线、比赛几天的天气情况等信息的提供都均通过信息网络为之提供。
（二）信息化在竞技体育训练为提高运动员成绩起到重要作用
利用信息技术分析运动员动作参数从而提高比赛成绩，利用技术的信息化进行更加合理高效率的进行训练。运动是一门人体科学，对人体运动的研究需要科学的方法和大量的信息分析为基准。因此这些利用信息来提高比赛成绩将是未来体育发展的主流方向.如：1.信息技术能够精确监测运动员体能，使其更加合理训练达到训练的最高效率。还有对运动中的呼吸频率、心跳次数等生理现象进行监测，通过信息技术计算出运动训练最大强度，在进行合理校正，从而进行高效的训练。体能监控是一个慢期的研究过程，利用于信息技术可以使体能监测准确化，对运动训练的进行科学分析。2.利用信息让运动技术分析更加准确。人不能准确地分辨出体操或跳水运动员在转体时的转数和判断出某运动员的“脚落地时向前几厘米的失误动作”这个细小的差别，只有电脑信息处理系统可以做到，它可以对对运动动作分析，来分辨运动员动作的缺陷来进行改善。
二、高科技发展把体育分化成竞技体育和大众娱乐性体育
(一) 高科技对竞技体育的各个方面以及给体育发展的未来展望
新科技的推陈出新，从而使其与竞技体育紧紧联系结合起来，成为历史发展的主要潮流，利用与科技紧密联系的特点，大大提升了竞技比赛选手的竞技成绩。近年来，新的技术带来的成果融入到职业的比赛的设备当中去—如像菲尔普斯的鲨鱼皮材料的游泳衣、舒适耐磨减小化阻力的跑鞋， 碳纤维制造的自行车，二氧化硅纤维的高低杠、延展度和韧度良好的撑杆等一些更加优质高科技的制造体育设备材料，随着最新的科技应用到竞技体育比赛当中性，大大提高了体育比赛对于运动员的安全系数，尽最大可能的令竞技选手做出更加具有难度的姿势；还有F1方程式运动员头上戴的比赛用帽都具有缓解气垫的防护手段，大大缩小了开车时与其他赛车摩擦时的损害程度，从而降低了出现意外交通事故的可能性;基于物理学和动力学原理为提高奔跑速度而研制的七钉专业运动鞋等，另外起跑监视系统或电子起跑判罚器、按照国际田联的要求;因此科技为了提高运动员成技对竞技体育各个领域越来越发挥着不可替代的作用。
(二) 大众娱乐性体育更加依托于科技发展成为未来发展新趋势
随着科技的逐渐发展把大众娱乐型体育的形式分化出来，使其更加丰富多彩，更加强调与大自然的接触和放松自我寻找自我，像蹦极、野外求生、真人CS、野外旅游、野外求生等为其提供了专业的服装和设备，这是从打口袋、跳皮筋、弹玻璃球等一些传统的民间娱乐性体育模式转化为更依托现代高科技娱乐性体育模式。让老百姓在享受锻炼的同时陶冶了情操，也体现了体育自身的宗旨含义。随着现代社会物质生活水平提高，锻炼养生越来越得到现代人的关注更加注重自身与自然环境的和谐统一。
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(1)人才需求非常复杂。观众关注体育赛事的内容是运动员之间的比赛,但是从这里辐射出去的是一大堆的内容,比如进行比赛的体育器材和体育设备、进行体育信息传播的摄影机、摄像机等,都是确保观众能够顺利观看比赛的东西。这些设备在物流运输过程当中如何装卸、包装、运输、储存等,都需要相关的专业工作人员,这样才能提高物流效率。比如一台摄影机,在运输途中如果没有专业的工作人员,就要花很大的功夫去思考如何摆放才不至于损坏设备的问题,这样也间接增加了物流运输的成本。
(2)体育赛事要求物流能够快速反应。在进行赛事物流管理过程中,由于资源的需求量大、层次多,所以无论之前的物流规划做得如何完善、如何周全,在实际的物流管理过程中都会遇到各种各样考虑过、没考虑过的问题,这时,如果没有快速有效的应对措施,就必然大大增加物流管理成本,甚至影响赛事的进行。在这样的现实状况以及体育赛事对这方面的高要求情况之下,就需要一整套的快速反应机制,在问题出现之后能够对问题进行快速准确地分析,然后做出相应的应对措施,保证体育赛事能够顺利进行。
2如何进行体育赛事物流的策划
2.1明确体育赛事物流的策划要求,紧抓体育赛事物流的特点进行物流运输的操作
(1)体育赛事在短时间内出现大量的物流运输,需要从经济性上进行把握。经济利润一方面是因为赛事本身具有经济价值,另一方面就是赛事成本的降低。体育赛事中的物流管理成本非常大,甚至占据了整个赛事成本的大部分,所以体育赛事物流的经济性原则是体育赛事物流策划的首要原则。在进行体育赛事的策划时,应该在多方案对比的情况下进行经济最优方案的选择;当然,这一工作是建立在确保物资和物流质量的基础上的。对于赛事的主办方,应该进行赛事物流工作的公开招标工作,通过投标者的竞争把赛事物流成本压低。作为赛事物流管理的承包企业,应该在相关比赛信息的帮助下,对物流工作进行精心的策划以及科学高效的管理,以降低物流管理工作的成本,提高利润。
(2)体育赛事物流是对体育器材以及观众和运动员的运输,需要从安全性有上进行把握。体育赛事的安全性原则是极其重要的一个原则,赛事利益群体在追求经济利润时,一定要确保各方面的安全。体育赛事的物流过程中,安全工作涉及人员安全、企业自身安全、物流设备安全、物资安全以及比赛信息安全等。人员安全是指在进行物流工作的过程中要确保物流工作者及相关群体的生命财产安全;企业自身安全是指在进行物流工作的过程中要确保企业自身利益和安全信息的安全;物流设备安全是指在进行物流工作的过程中要确保物资的运输、储存等各种载体的安全;物资安全是指在进行物流工作的过程中要确保体育赛事中所要用到的各种物资的安全;比赛信息安全是指在进行物流工作的过程中要确保体育赛事有关的各种比赛具体流程、细节信息的安全,这一标准视具体赛事要求而定。
(3)现代体育物流重视环保,要注重物流的环保要求。在进行体育赛事物流工作的过程中,要注意不要影响周边群众的作息以及周边的环境。在进行体育赛事物流工作时,往往需要用到各种交通设备、包装保护设备等,这样就难免在工作过程中产生各种噪音以及气体、液体和固体方面的排放物,这样很容易对群众的生活以及环境产生影响。这就要求在进行物流工作时,做到绿色环保,这样不仅对周边的人和环境有好处,还可以让群众对赛事本身的印象产生好感,进而关注赛事。所以在进行体育赛事的物流工作时要注意环保的原则。
(4)体育赛事物流的综合性较高,所以物流操作要具有综合性。在进行体育赛事的物流工作时,要根据实际的工作环境选择适当的工作设备,做到综合考虑。比如说在哪种状况下采取公路运输,哪种情况下采取铁路、水路、空运等方式的运输,才能使运输成本降低的同时保证物流工作顺利进行。
2.2建立针对赛事物流的特殊物流策划方案
(1)成立专门的赛事物流临时性机构。赛事物流的特点有短暂性,同时物流量又比较庞大,所以不得不引起重视。为了做好赛事物流,首先要做的是建立起一个专门的物流管理机构,只有分工才能使工作标准化与规范化。物流管理部门只需要根据赛事的要求合理地安排物流方面的工作即可,不用对赛事的其他工作进行负责或者操作。这一物流管理机构需要负责的既包括比赛场内的物流工作,也包括比赛场外的物流工作。通过这种专门的机构,不仅可以把赛事工作模块化,分块负责,也方便把任务落实到个人,使工作更加清晰和有效率。
(2)建立一个高水准的赛事物流信息系统。对于赛事物流来说,它对于物流的速度和精准度有着更高的要求。体育赛事要求体育器材以及各种体育赛事过程中的必需品必须及时运输,同时运动员的运输也必须要及时,否则造成的后果将不堪设想。通过建立起一个完整的信息系统,不仅能够让每一个相关的工作人员更加全面、完整地了解整个物流工作的进度情况和发生问题,也能够在快速反应的背景下降低物流成本。
关键词：新媒体；乒乓球；赛事传播
中图分类号：G206 文献标示码：A 文章编号：1672-8122（2014）08-0086-02
随着新媒体的日益发达，体育传媒在赛事中所发挥的作用越来越明显。乒乓球作为我国的国球，其新媒体赛事传播，近年来无论在国内还是国际上都有了不小的发展。如何充分发挥新媒体在体育赛事中的作用，是我国乒乓球发展中急需探讨的问题之一。
一、新媒体的定义
关于新媒体的定义，目前业界和学界尚未达成共识。早期的科教文组织曾经给新媒体下了这样一个定义：新媒体就是网络媒体。有学者认为只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体就都可以称之为新媒体。像手机、博客、数字电视、移动电视、播客等都属于新媒体的范畴。本文定义新媒体为具有数字化和高度互动性的传播信息的载体，例如手机媒体、网络媒体、数字电视媒体等。
二、新媒体对体育赛事的重要性
1.新媒体是体育比赛重要的传播者。如今，新媒体在一系列重大赛事中发挥着极其重要的作用，是比赛重要的传播者。新媒体使得体育赛事的传播可以随时随地进行。以手机媒体为例，手机报、手机电视，以及例如网易新闻之类的手机应用，不仅第一时间提供最新的体育新闻动态，其跟帖功能还提升了用户与媒体的互动。
以网易新闻为例，在2013年世界游泳锦标赛期间，手机网易新闻应用提供实时赛况。由于时差原因，大部分中国队的赛事在北京时间凌晨进行，很多受众不能观看电视直播。但网易新闻的视频功能，让用户可以在第二天随时随地重温夺冠的精彩瞬间。同时，用户可以利用跟帖功能讨论中国游泳队的战绩，祝福、喝彩、批评、惋惜，极大地增加了新闻受众与媒体、受众与受众的互动，提升了体育赛事的吸引力，促进了体育赛事的传播。
2.新媒体是体育比赛重要的经济支持者。体育赛事的承办离不开大量的资金支持。承办赛事的资金主要有三个来源：项目协会和组织拨款、政府拨款以及赞助商赞助。其中，赞助商是重要的资金来源。这些赞助商在体育赛事中所得的利益，主要为商标广告的投放以及组委会提供的特殊待遇。其中，广告投放是赞助商所能获得的最主要的利益。赞助商在赛事中将获得场地、秩序册、官方海报以及胸卡、入场券、成绩册等等部位的广告投放权利，而除了现场观众可以看到的部分之外，赞助商广告投放位置是否能轻易被电视镜头捕捉，也十分重要。赞助费最高的冠名赞助商的广告投放点必然是场内最显眼最容易被镜头捕捉的，其次是主赞助商以及其他赞助商。
由此可见，在新媒体快速发展的今天，新媒体提供的更广泛更多样化的传播方式，提升了体育赛事的广告价值，增加了体育赛事对赞助商的吸引力。
三、我国乒乓球赛事新媒体传播的现状与问题
作为我国的国球，近年来有关乒乓球的新媒体报道也在不断增加，形式越来越多种多样。但是，乒乓球的关注度却存在下滑的趋势。如果民众对乒乓球的关注度下降，中国乒乓球将有可能面临人才储备问题，乒乓球赛事对赞助商的吸引力也会下降，从而影响整个运动的发展。
1.传统媒体利用居多，新媒体利用较少。乒乓球作为我国国球，其在国内媒体上的关注度比较高，但传播方式比较单一，多以传统媒体为主。在我国，乒乓球赛事传播利用最多的媒体是电视，其次是报纸和杂志，对新媒体利用较少。中国乒乓球也有自己的网站，但网站建设并不完善。且对于如今利用率较高的微博微信等新媒体传播平台，有关乒乓球的信息更少。甚至在一场国际乒乓球赛期间，在百度等搜索引擎上都很难搜到比赛的赛况，传播现状令人担忧。
2.新媒体传播平台建设落后，利用率不高。在新媒体传播方面，中国乒乓球一直借助综合性的体育网站的传播平台进行赛事传播。由于体育网站建设相对完善，赛事报道时效性、专业性很强，传播范围和时间都很广，可以满足受众对赛事信息的需求。但体育网站毕竟是综合性的传播平台，除了乒乓球还有其他赛事借助它们进行传播。中国乒乓球需要建立自己的传播平台。实际上，中国乒乓球也有自己的官方网站――中国乒协官网。但应该作为中国乒乓球传播枢纽的中国乒协官网，其建设还需要更多的投入和关注。同样作为乒乓球网站，国际乒联官网宣传做得很不错。国际乒联官网会对每场国际赛事进行报道，公布比赛日程，并会为每场赛事设置专栏专门提供赛事相关信息。但国际乒联官网也存在一些问题，比如图片新闻略显不足，图片较少，图片质量不高等。如果有更多高质量的新闻图片来体现乒乓球运动的美感，可以吸引更多受众。与国际乒联官方网站相比，中国在协会官网建设就更显不足了。中国乒协官网文字新闻更新比较及时，但网站其他相关信息陈旧，比如主页上对国家队成员的介绍，到2014年5月为止，依旧保持着伦敦奥运会时期的状态，尽管当时的女队主教练施之皓已经卸任，并担任中国乒乓球学院院长一年多，王楠、张怡宁也已退役多时。由于信息陈旧，整个网站吸引力降低，难以达到乒乓球宣传目的。同时，图片新闻更新不及时，网站布局缺乏吸引力，缺乏互动平台，难以吸引受众，浪费了新媒体带来的传播便利。
四、对 策
在网络媒体、手机媒体等新媒体发展迅速的今天，中国乒乓球要谋求更好的推广，一定要利用好新媒体带来的便利。以网络传播为例，除了与各大体育网站等搞好合作之外，中国乒乓球应该充分利用好自己的官方网站，为赛事提供宣传的平台。
1.明确中国乒协官网的定位。在建设网站之前，网站管理者应该对该网站进行清晰的定位，明确建立网站的目的和目标。可以从不同角度进行定位，对内，即对于中国乒协和乒乓球管理中心来说，中国乒协官网应该为协会中心内部的信息传递、赛事管理、科研工作、资料下载等服务，提供高质量大容量的信息资源；对外，通过高质量的网站内容，达到宣传中国乒协职能、宣传乒乓球运动、提高赛事关注度和民众参与度的效果。
2.提高网络宣传意识。协会中心领导层要增强对网络传播的认识和网站建设的意识，清楚地意识到网络建设的重要性，提高网络宣传意识。如果这一点无法做到，网站建设将得不到重视，协会中心的投入将无法满足建设需求。如果没有协会中心领导层的重视，网站建设的资金需求将无法满足，建设网站所需的软硬件基础设备无法满足，完善高质量体育网站将成为一纸空文。此外，招收网络技术和新闻传播人才也非常重要。专业技术人员能引入专业的网站建设技术框架，对中国乒协现有官网进行专业调整，并在网站日常运行中提供维护、解决问题。新闻传播人才则从新闻传播专业角度，为网站提供专业的报道宣传和高清新闻图片，并与网友进行有效互动。
3.完善网站内容设置。（1）静态信息。中国乒协官网信息栏目主要应包括：中国乒协简介，各部门职能说明，乒乓球赛事简介，赛事日程，乒乓球规则简介，赞助商信息，中国乒乓球队简介，乒乓球人才培养计划等内容。网站建设需及时修改静态信息，避免出现信息滞后等问题，才能提高网站整体时效性，使网站信息看起来不显陈旧，能吸引更多受众，有利于乒乓球的宣传。（2）动态信息。乒乓球赛事、中国乒协、乒乓球管理中心内部通知公告等时效性强的动态信息，应该在首页进行。协会中心通知公告，例如会议、政治学习等，以及下载信息，可列为专栏，如此符合当前政府工作透明公开的背景。乒乓球赛事以及运动员们的相关新闻，则应该在首页大板块，并配以大幅高清照片、视频链接等。网页还可设立诸如“赛事图片锦集”和“赛事全程视屏集”版块，提供每场赛事的多张高清精美图片和视频，让没有能现场观看赛事或错过赛事直播的观众观看。此外，作为中国乒乓球传播的枢纽网站，中国乒协官网还应该具有赛事直播功能，确保球迷可以随时随地观看乒乓球赛事直播。网站应该以多种传播方式吸引受众关注，提高受众对乒乓球赛事的关注度以及对乒乓球运动的参与程度。（3）互动版块。作为新媒体传播的一部分，中国乒协官网还应该具有很强的互动功能。官网可以设计留言板等栏目，网友可以直接给中国乒协留言，对中国乒乓球的发展提出宝贵的意见和批评。同时，官网可参照网易新闻应用的跟帖功能，为网友提供发言的平台，实现了受众与受众、受众与媒体之间的有效互动。同时，协会可以定期安排乒乓球明星参与网络互动，如此可以吸引大量网民和粉丝浏览网站，参与中国乒乓球赛事的传播，对乒乓球发展极其有利。
五、结 语
在新媒体发展迅速的今天，中国乒乓球要谋求更好的发展，必须利用好新媒体带来的便利。除了与各大体育网站等搞好合作之外，中国乒乓球应该意识到新媒体传播对发展的重要性，对于自己的官方网站建设应该狠下功夫，将中国乒协官方网站建设成为一个有活力有互动的传播媒体，成为中国乒乓球赛事传播的重要组成部分。
除了官方网站，其他新媒体平台，例如微博、微信等，也应该成为我国乒乓球宣传发展的媒介。这些新媒体为体育赛事的传播提供了便捷多样的传播途径，中国乒乓球更应该好好利用原有的新媒体资源，加强对新媒体的利用，增加官方宣传投入，重新建设好自己的官方宣传网站，并充分利用新媒体提供的传播便利，如此，对中国乒乓球的发展必然多有裨益。
参考文献：
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[3] 匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
【关键词】体育竞赛表演业； 产业整合； 发展
所谓产业整合是指为了谋求长远的竞争优势，按产业发展规律，以企业为整合对象，跨空间、地域、行业和所有制重新配置生产要素，调整和构筑新的资本组织，从而形成以大企业和企业集团为核心的优势主导产业和相应产业结构的过程。上海市人民政府办公厅2012年的《关于加快发展体育产业的实施意见》中指出，要优化整合体育资产运营管理，实现资产规模最大化、场馆资源集约化、赛事运作国际化、体育管理专业化。体育竞赛表演业作为体育产业的支柱产业之一，必须要尽快落实优化相关产业的整合策略，形成以体育产业为主，其他产业为辅的相互交融、相互支持的产业发展格局，尽快形成产业群落，以发挥体育竞赛表演业的最大效应。
一、以管理体制为主导，整合并优化体育竞赛表演业发展环境
体育竞赛表演业的发展需要优良的外部环境，当城市的政治、经济、文化等因素达到一定的程度，就具备了发展体育竞赛表演业的基础，但体育竞赛表演业发展的优劣却取决于管理体制的完善程度。管理体制是否合理决定了体育竞赛表演业发展的运行环境，一个合理的体育竞赛表演业管理体制必须达到决策科学、调控有效、监督严格、信息准确。由于体育竞赛业涉及政治、经济、社会、文化等多个方面，因此需要政府和其他相关主体部门的协调管理。按照“政府引导、社会参与、市场运作”的模式，从上海发展战略的高度，对赛事的引进、举办、运行等进行决策规划，从有利于城市形象提升和增强城市竞争力的标准选择、平衡赛事，注重赛事的可持续发展。此外，要规范竞赛计划和审批管理，积极创新赛事管理体制；进一步理顺政府、社会、市场三者在赛事举办中的角色定位，在市政府各部门、各行业之间建立相应的协调机制。
二、 以市场化运作模式为导向，整合并提升体育竞赛表演业发展空间
市场化运作是现代体育产业发展的一大特色，对于每年举办近百场国家级以上赛事的上海而言，尤其需要建立优良的市场化运作机制。一方面可减少政府的财政负担，另一方面，能将赛事运营引向良性竞争的发展轨道，从而进一步提升上海体育竞赛表演业发展空间。随着上海体育赛事的逐年增多，市场化运作将成为体育竞赛表演业发展的必然趋势，因此，政府要有目的、有步骤的整合和扶持一些相关的产业公司，并在数量和质量方面提出严格要求，逐步规范和扩大市场需求。此外，政府和体育职能部门要联合其他部门对体育赛事进行包装、推广，宣传和舆论导向要着力培养市场，吸引企业和市民的关注度，扩大赛事影响力，提高各界参与度。除了赛事承办的市场化运作外，大型体育场馆的运营维护也可推向市场。大型赛事后体育场馆往往长期闲置，给政府造成了财政负担，一定程度上也造成了资源浪费。可以将体育场馆交由相应的公司来运营，由于机制相对活跃，市场反应快等特点，其运营效率也相应较高。
三、以产业整合为契机，整合并扩大体育竞赛表演业潜在竞争优势
充分、合理地利用相关产业的各种资源，是加快体育竞赛表演业发展的有效途径之一。上海要凭借众多的赛事资源和良好的市场发展前景，加强体育竞赛表演业与具有优势的相关产业整合，发挥体育竞赛表演业的潜在竞争优势。体育竞赛表演业涉及行业众多，因此可联合产业外各种对体育竞赛表演业投资感兴趣的企业集团，特别是与其有密切联系的旅游业、建筑业、体育用品业、交通运输业、媒介传播业等在产业内具有雄厚经济实力、先进管理模式和成功资本运作经验的企业集团，与现有的具有一定知名度且具备较好赛事管理经验的赛事管理企业投资组建“一业为主，多元发展，优势互补，协同运作”的股份制产业集团，实现纵向一体化和多角度经营战略。通过跨产业的战略联盟，实行多元化经营，全面拓展体育产业相关业务，从而打破行业壁垒，真正发挥协同效应，达到共赢目的，极大地促进体育竞赛表演业的发展。
四、以品牌打造提升为纽带，整合并优化体育竞赛表演业区域布局
体育竞赛表演业作为体育产业的支柱产业之一，其产品开发的整体性、系统性和全面性是影响体育产业发展的重要因素，上海应根据区域的经济、资源和环境优势，对体育竞赛表演业进行合理的区域规划、整合，开发具有广泛影响力和巨大受众群体、且具有较好市场前景的赛事，以及具有良好宣传效应的景观赛事等。政府要在重大体育赛事的数量、规模方面合理控制，确保国际或国内赛事与群众体育赛事协调发展，保持国际性赛事与本土赛事的合理布局，保证固定赛事与临时性赛事合理比例，并在运动项目的分布上趋于合理化，在赛时分布上也要适当加以调控，解决重大赛事集中开展的现实状况，此外，要大力扶持上海的“一区一品”赛事，对各区县的赛事应做深入调研，实现合理布局，实现“点――轴――圈”共同发展的态势，进一步提升品牌竞争力，保证体育竞赛表演业持续、稳定和健康发展。
五、以信息化为支撑，整合并保障体育竞赛表演业支撑体系
体育竞赛表演业发展涉及广泛的社会经济体系，体育竞赛表演业要以赛事为中心，并配以完善的社会服务体系，要形成集交通、通讯、金融、旅游、服务等信息为一体的良性运转的高效系统。重点完善与体育竞赛表演业发展相适应的交通网络问题，加快各类交通方式的资源整合，解除交通对体育竞赛表演业发展的瓶颈制约。此外，要建立完善的公共信息传递机制，实现信息的随时和更新，使消费者能够了解更多的有关赛事的最新信息资讯，如票务信息、交通信息、服务接待信息、娱乐休闲信息、银行、通讯信息等，从一定程度上避免了资源紧张或资源空置导致的社会及经济问题，切实提高了赛事服务效率，为体育竞赛表演业的发展提供切实有效的保障渠道。
六、 以消费者需求为目标，整合并扩大体育竞赛表演业服务体系
体育竞赛表演业要围绕消费者需求，进一步提高服务意识，可以将赛场内的服务意识逐渐延伸至赛场外，举办以品牌赛事为主题的嘉年华、狂欢节等活动，使消费者在成为场内观赛者的同时，也能成为场外的参赛者，做到以消费者为中心，为消费者提供全方位的服务，使之有舒适而深刻的观赛体验。赛事的相关举办部门不仅要在赛事组织方面下工夫，更要有步骤地将原本属于赛事外的“吃、住、行、游、购、娱”结合起来，以赛事为主题，集多项功能于一体，激发消费者对赛事的互动体验，从而满足了消费者多层次的消费需求，拓展并完善了体育竞赛表演业的服务体系，提高了服务质量，有效创造体育竞赛表演业的附加经济效应。
七、 结论
近年来随着政治、经济的不断发展及体育人口的不断增多，上海的体育竞赛表演业发展迅速并在数量上居于全国前列，但上海的体育竞赛表演业资源优势还未完全形成产业优势，与国际知名体育城市相比，无论在数量还是质量上都有较大差距，国际竞争力有待提高。因此本文从多个层面、多种途径提出产业整合策略，认为要从管理体制着手、以市场化作模式为导向，整合并提升体育竞赛表演业发展空间；此外，要以产业整合为契机，打造优势品牌，并带动其他产业联动发展。
参考文献：
[1]常丽英，杨永强.我国体育产业价值链整合及其策略探讨[J].北京体育大学学报，2011，34（4）：35-39.
一、互联网站体育信息传播的特征
目前，在我们国家，体育信息传播表现最为突出的依然是新浪、搜狐、网易和腾讯等大型互联网站，通过对这些网站体育新闻的跟踪和调查，我们发现这些网站在体育信息传播方面都具有一些共同的特征，具体表现在：
1.体育信息摄取和传播频度相对较快
新闻信息最大的特点就是快，和传统报纸媒体相比较，网络信息传播在传播时效方面所具有的优势是报业媒体无法比拟的，各大型网站在完成信息的采集和处理之后，可以在短短的几秒钟之内从世界的任何一个角落传播到另外一个角落，这种高效率的传播途径使得大众可以在第一时间获取到任何体育信息，包括赛事状况。调查发现，对于赛事而言，有百分之九十五左右的信息浏览人员都希望在第一时间甚至同步了解到赛事的状况，而不是之后的几个小时，大众对于信息及时性的要求就迫使互联网站在体育信息的获取时必须做到高效；另外，面对世界范围内的各种赛事及体育明星的重大信息，都必须第一时间告之世界每一个角落的体育爱好者，所以各大网站在体育信息更新方面更新频率非常快，调查发现在体育信息更新频数方面，基本上各大互联网站都能做到事件发生的同步革新。
2.体育信息的高度互动与参与性是网站生存和发展的基础
对于任何一个网站而言，免费的信息获取需要网站承担较大的支出，为了在收益方面有更卓越的表现，就必要了解大众对于信息的兴趣程度和关注程度，所以几乎所有的网站管理人员都会对自己网站的信息参与和浏览人数进行及时的统计和分析，比如某一项体育赛事结束之后，对于赛事的结果和赛事的过程，很多支持者和关注者都会对赛事进行评论，互联网站就可以通过评论的频率、评论的次数等信息了解到关注人员对体育信息关注的方向和趋势，这对网站的体育信息传播提供了重要的参考价值。比如2008年北京奥运会，国际奥委会首次允许运动员可以在奥运会比赛期间发表自己的博客，这为运动员会赛事观众及支持者提供了一个良好的交流平台，观众可以了解更多队员在赛事期间的心得体会，情感变化，通过这个网络交流平台，也可以让观众对队员了解更多，反过来，队员受到观众的支持和关注，对于提升他们参赛的信心也是很有帮助的。
3.体育信息的自由选择性为用户的信息获取提供了诸多方便
相比较报业而言，互联网信息的容纳数量是巨大的，任何一个网络用户都可以轻松的在各大网站搜寻到自己感兴趣的体育信息，这种便捷性在传统媒体中是无法实现的，传统媒体由于收到版面限制信息容量相对较小，这本身就使得二者在市场角逐中网络信息传播更胜一筹。比如对于赛事密集的奥运赛事和足球世界杯，人们就可以根据自己的喜好选择自己关注的比赛和体育明星；另外，传统媒体缺乏必要的相互沟通机制，而网络媒体为每一个用户都提供了便捷的沟通渠道，用户可以轻松的通过博客、微薄、微信等方式参与到相关信息的传播中去，让更多的人们在具有信息可选择的空间内享受快乐和轻松。
4.娱乐化发展成为网站体育信息发展的主要趋势之一
伴随着体育功能的多元化发展和市场经济对于体育所赋予的价值，体育的休闲娱乐功能在大众生活中体现的越来越明显，所以，互联网站在体育信息传播中也具有明显的娱乐化趋势。以前的网络媒体受人们观念的影响，在体育信息报道中，主要集中在体育赛事的状况，这和传统媒体的风格是完全一样的，随着市场的不断发展，人们对于体育信息的获取更多的关注点在于体育文化传播、体育娱乐、体育健身、体育精神、体育明星、体育传奇色彩等方面的内容上，这就要求我们的网络媒体在信息选择上需要注重这些信息的挖掘，信息的趣味性、可阅读性更符合大众的口味，所以带有故事情节的各类报道逐步占据了体育信息传播的大多版面章节。体育信息娱乐化发展已经成为当今媒体报道的主流趋势。
5.媒介之间的相互配合和资源共享成为当今体育信息传播的重要手段
即便网络媒体快速发展的今天，任何网站也不可能将所有的体育信息都能够及时的采集到，这需要传统报纸、电视台及其他互联网站的配合才能共同发展，所以在面对各种大型体育赛事时，这种媒体之间的相互协作就显得尤为重要。
根据一份报道，在北京奥运会期间，搜狐网与新华社、北京电视台及中央电视台等国内知名卫星电视台、广播电台及平面媒体构建了一个专业的媒体联盟；而新浪、网易等知名网站与路透社、法新社、美联社等世界知名媒体开展了广泛的合作，为体育信息的摄取和报道编制了一个立体式的网络联盟。这些短期联盟一方面可以提升各个媒体的知名度，另外一方面也可以加速资源的整合，提高工作效率。
二、互联网站体育信息传播的发展趋势
互联网的诞生改变了人们对于时间和地域的信息社区途径，最大程度丰富了人们的信息来源，伴随着互联网技术的发展，体育信息传播的发展趋势也必然追随互联网的发展趋势，具体主要有：
首先，技术的发展必将影响到未来互联网站体育信息传播。在北京奥运会期间，火炬传递到达珠穆朗玛峰，对于气候和地理条件如此复杂的地区，媒体需要全程报道相关情况，这就对媒体掌握的通信技术提出了非常高的要求；另外，随着互联网用户的不断增加，网站的访问量势必会大幅度提升，而访问速度是成为影响大众访问互联网站并提取信息的主要环节，所以通过各种技术手段的更新和发展，提升网站的访问速度也是体育信息传播过程中非常重要的一个环节。#p#分页标题#e#
其次，大众对于体育信息的参与方式更加广泛，参与程度更高。单一的媒体报道而没有观众的关注和评价势必对网站的生存和发展会带来影响，在未来互联网体育信息传播中，大众对于体育信息的参与程度会更高更频繁，这些参与一方面有文字性的评论，更多的时候会是一些图片和视频，这种互动式的发展也会增加网站的点击量，不单纯为用户与网站之间的沟通搭建了一个平台，更多的时候也为用户之间的相互交流提供了便利的条件。
再次，特色化发展势必成为体育信息传播的方向。对于任何一个互联网站而言，在体育信息传播的过程中，必须具有自己的一些特点，只有在内容和传播方式上展现出自己的优势和特色，才能吸引更多的用户来浏览网站，也只有这样才为网站的发展和栏目的存在提供了发展的空间。
摘 要 运用文献资料、专家访谈等方法通过分析信息不对称理论，剖析中超联赛发展过程中出现的道德风险与逆向选择问题，理清中超联赛中道德风险与逆向选择之间的关系，以期对中超联赛的良好的发展有所帮助。
关键词 中超联赛 道德风险 逆向选择
一、前言
中超联赛在运行过程中，由于信息不对称，参与各方不可能拥有完全相同的信息，由此造成了体育道德风险与逆向选择，进而中超市场不可能实现帕累托最优，严重破坏了中超联赛的职业化环境。
二、概念界定
中超联赛：中国足球超级联赛（Chinese Super League，简称为CSL）是由中国足球协会组织的，中国最优秀的职业足球俱乐部参加的全国最高水平的足球职业联赛，仿照英格兰足球超级联赛，简称为中超联赛。
中超联赛体育道德风险：中超联赛某些相关工作人员为获得自身利益，利用自身的信息优势，做出不利于他人或其他团体的行为。
逆向选择：逆向选择来源于信息不对称，交易双方中的某一方拥有另一方不知道的私下信息，从而使交易市场产生劣币驱逐良币的过程。
三、中超联赛出现体育道德风险与逆向选择的背景
体育是一个高风险的行业，运动员从事竞技体育要面临的机会成本巨大。运动员进入低迷期的中国足球更是如此。首先，梯队选拨模式下，在少体校学习的队员缺失了“德智美”全面教育的机会。其次，足球运动技能的复杂性和训练的专业性，使运动员必须牺牲同龄人休闲娱乐的时间和乐趣。最后，高淘汰率以及运动伤病也属于进入足球领域非常大的机会成本因素。被淘汰或因伤病无法继续参赛的运动员错过了其掌握他生存技能黄金时期。由此看来，在社会保障不完善的今天，足球行业成为了机会成本巨大的高危行业[1]。中超联赛的逆向选择和道德风险由此产生。
四、中超联赛信息不对称的类型
（一）中超联赛服务产品质量的信息不对称
体育产品不同于一般商品，其具有无形性、非储藏性和生产与消费同时性等特性，这使得消费者不能对体育产品预先试用。球迷在购买中超联赛球票时，由于球迷与参赛球队之间的信息不对称，使得球迷只能根据球队广告、球队的知名度、参赛球员的号召力、球队本赛季成绩以及自己对球队的喜好度来决定购票。但在实际比赛过程中，球员是否尽了全力，裁判是否完全公正，球迷或者此真是信息中明显处于劣势[2]。
（二）中超联赛生产者能力的信息不对称
中超联赛俱乐部在选拔运动员、教练员和裁判员的过程中，存在选拔者与被选拔者信息不对称。尽管运动员的技能水平、足球意识能够通过比赛得出，但其团队合作意识、敬业精神等素质极少能够全面知晓。尽管中超联赛对运动员、教练员及裁判员的注册有严格规定，但在实际过程中，仍然会存在有虚假身份的人员。致使运动员、教练员或裁判员利用其模糊信息赚取最大利益。
（三）中超联赛生产人员行为选择的信息不对称
比赛中，教练员、运动员或者裁判员为了自身利益，进行违反体育道德的私下交易，从而造成球场假球黑哨现象。造成此现象的原因可能是足球运动每场比赛得分较少，偶然性强等因素。此种现象对社会安定及足球的长足发展造成了极大的危害。
五、中超联赛中的逆向选择
发生在交易之前的信息不对称称之为逆向选择。由于影响球赛的因素比较多，包括俱乐部对比赛的定位，教练员统筹规划整个中超联赛赛程，球员的敬业程度，球员的状态，还有中超联赛的各个环节是否出现私下交易等情况。这些隐藏信息，只有当事人自己知道，使得球迷在购买球票的时面临着逆向选择。球迷只能根据已知信息判断是否购买球票。在购买的过程中，就有可能高价买到低质量比赛球票，此种不对称的交易，导致的直接后果是，球迷对中超联赛市场失望。
职业足球俱乐部在涉及球队组建的时候同样也会面临着逆向选择问题。由于俱乐部管理层在选择综合水平高的运动员过程中，往往不能全面了解。因此，管理者在招聘优秀运动员的过程中，在待遇方面往往其期望值，从而造成部分优秀教练员和运动员的流失。而较低素质的教练员与运动员由于得到的薪资待遇高于他们的期望，很容易接受管理者的要求，从而使得中超联赛的招聘市场形成劣币驱逐良币的效应[3]。
六、中超联赛中的道德风险
发生在交易之后的信息不对称，称为道德风险。自1994年建立中国职业化足球联赛以来，中国足球取得了长足进步。从总体上看，中国足球联赛的发展是健康的，关心、观看足球比赛的人数不断增加[4]。但随着中国改革开放进程的逐渐深入，尤其是从2004年中国足球甲A联赛改制为中国足球超级联赛之后，由于个人私利的驱动，管理体制不完善等原因，造成了中超联赛各领域之间的信息不对称，占有信息优势的一方就可能为了自身的利益，利用自己的信息优势来从事一些有损于信息劣势一方利益的行为，即产生了中超联赛道德风险[5]。
七、结语
中国足球市场的不景气和中超联赛的高准入性造成球员进入中超联赛的巨大机会成本，从而使得中国足球行业成为高危行业。笔者对中超联赛中信息不对称理论和中超联赛生产人员行为选择的信息不对称分类，中超联赛的逆向选择选择分类，中超联赛的道德风险分类进而清晰剖析了中超足球联赛的现状。继而对今后的职业足球联赛良好发展提供理论借鉴。
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