2024年6月25日，由文旅一站式服务平台迈点联合文旅资产管理平台迈居在北京新云南皇冠假日酒店盛大开启第十三届迈点品牌发展大会。本届大会以”穿越周期“为核心议题，通过三大峰会——旅游住宿论坛、住房租赁论坛、文旅投资论坛，深入探讨行业趋势，分析未来发展方向。大会旨在分享短线战术，探索长期战略配置策略，聚焦品牌价值引领，激活行业发展动能，寻求多元发展路径。
在峰会现场，安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣做了《“文旅+体育”孕育发展新业态》的主题演讲，结合安吉县发展的实际情况，从空间集群、产业生态以及品牌特色三个方面做出分享。
图注：安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣
1、聚焦片区功能布局，构建“文旅+体育”空间集群
“湖州安吉县，门与白云齐”，安吉县位于浙江西北部，七山一水两分田，生态资源条件良好，拥有发挥得天独厚的山水旅游资源优势，安吉县积极探索运动休闲产业融合发展的新模式，构建了“夏玩水、冬滑雪、周末度假”产品体系，获得了“中国户外运动基地”、“国家级体育产业示范基地”、“国家级体育产业示范单位”等一批国字号荣誉，连续五年获得全国“全域旅游百强县”第一名。
诸多荣誉是安吉县牢固树立“绿水青山就是金山银山”发展理念，大手笔谋划运动休闲旅游组团式、片区化强强联合发展模式的结果。安吉县根据不同片区的各自特色和优势都做出了相应规划：以形成了以高能级、现代化、国际范为目标的大余村天山上片区，以长三角户外运动天堂为主题的黄浦江源片区；以水上经济为主产业的西苕溪水利共富游廊片区；对应城北工业集中区平台，积极引进落地体育制造业项目，有效形成以乒乓球、篮球、自行车、露营为特色的工业功能区。
罗福娣表示，“片区组团发展的优势在于，三大片区各自成立度假区管委会，进行机构体制改革，由专业公司进行投资经营。推进片区内乡镇要素组合、交通联结，把最核心的资源进行强强联合，实现优势互补。”
在片区发展中，产业布局变得更加科学。从室内走向户外、从山下走向山上、从岸上走向水上，科学规划、互促共进、有序引导，构建体旅产业空间生态。罗福娣表示，“片区发展过程中还会创新考核机制，这增加了项目推进、活动开展、公共设施建设等方面的比拼氛围。”
截至2023年，安吉县累计建成省级运动休闲乡镇1个，省运动休闲优秀项目8个，示范基地5个，精品线路2条。其中浙江省运动休闲乡镇山川乡2023年度参与体验户外运动项目达65万人次，联动建成民宿（农家乐）290余家，配套床位数达5600余个，运动关联收入贡献占农民人均可支配收入占比72%。
2、聚焦项目协同联动，打造“文旅+体育”产业生态
安吉县始终坚定“一个大项目引领一个产业发展”发展战略，推动运动休闲产业从“漫天小星星”转向“众星拱月”、从“散装式业态”转向“集团军作战”建成了一批体旅融合产业集群。
罗福娣表示，“聚焦特色气候资源、空间地形、系统水系等优势，编制了安吉县运动休闲产业规划、水上旅游专项规划、露营产业发展规划。”通过编制这些产业规划，安吉县形成了一批“自然+创意”水上主题新业态、“品质+专业”高山滑雪新业态、“放松+打卡”星空露营新业态、“梦想+挑战”追风飞行新业态、“运动+修身”户外徒步新业态等。例如2019年成功招引落地云上草原项目，高山上滑雪泡汤、悬崖中运动体验、星空下野奢度假，瞄准Z时代及亲子客群，成为沉浸交互的山地旅游新网红。
这些项目计划总投资60亿元，占地5000亩，目前已投资超20亿元，累计接待游客超300万人次，年度营收超8.3亿元。以云上草原为核心，协同上下游产业及配套，进一步集聚仙龙峡户外拓展、浪漫山川国际营地、中国金钱松森林公园等重点体旅融合项目13个，总投资超30亿元。同时配有星空天文酒店、松鼠部落、野在山川酒店等10余家高端酒店和250余家精品民宿配套跟进，滑雪主题产业集群初步形成。
3、聚焦特色串点成线，培育“文旅+体育”品牌方阵
安吉县还深入践行“运动振兴乡村 体旅融合发展”发展路径，推动体育产业在新业态、新产品、新生活方面培育消费大市场，促进“请吃饭”向“请流汗”转变、“送特产”向“送健康”转变，努力塑造体育消费新增长点。
罗福娣表示，“我们针对性做好人群年龄结构、职业特点、生活喜好等剖析，持续策划“峡谷漂流”“攀岩溯溪”“山地骑行”“户外拓展”等运动项目串点成线，着力打造体育产业网红品牌。”安吉县充分用好天际线、山脊线、水岸线等生态资源，做好山野运动线路规划，稳步推进龙王山、井空里等户外热门经典线路10条，强化长三角户外运动体验网红IP。
此外，安吉县还与小红书平台开展线上线下合作，打造集越野、徒步、篮球、拓展等于一体的网红露营基地。罗福娣表示，“2023年，仅“小红书”一个平台，小杭坑网络露营基地点击量超过2300万，年接待游客超15万人次，带动村集体增加收入230万，村民人均增收3万元，经济社会效益显著。”
4、结语
生态是安吉的特色，绿色是安吉的底色。绿水青山为安吉“文旅+体育”产业发展集聚了人气，增加了动能。在安吉美丽乡村好风景里布局新经济、搭建大舞台、创造竞争力。罗福娣表示，“我们下步将进一步对传统旅游、体育产业空间、场景、业态、产品、服务进行再造，深化“文旅+体育”文章，不断孕育发展新业态，创新安吉体旅融合发展县域模式。”
